『他社と違う物を作る』
美容師、頭髪化粧品メーカー、OEMメーカーなど立場・出身が違うメンバーが集い、自分達が納得できる商品だけを作る！をコンセプトに商品作りをしています。
『ニッチでもOK』
ヒット商品にするには多くの人に受け入れられなければなりません。そのためマーケティングをしニーズの大きい市場を狙います。
しかし個性は失います。少しの人にしか認められなくても尖った商品を目指します。
『脱大量生産』
化粧品の生産ロットは3000~などが一般的。我々は売れるか売れないかわからない商品を大量に作りません。
個性は人それぞれのように、商品の個性も大量に作るものではないと考えます。